Vad är sponsrat innehåll på Tidsbild?
Sponsrat innehåll är material som en extern partner har finansierat, men som Tidsbilds redaktion har producerat eller godkänt enligt våra journalistiska standarder. Du som läsare ska omedelbart kunna se att det rör sig om en kommersiell samverkan. Varje sponsrad artikel märks därför tydligt med texten ”Sponsrat innehåll” högst upp i artikeln, i sidhuvudet och vid eventuella bilder eller grafik. Märkningen syns både på desktop och i mobil och är densamma oavsett om du når materialet via startsidan, sociala medier eller ett nyhetsbrev. Innehållet följer samma faktakontroll och krav på källhantering som all annan publicering på Tidsbild – sponsring påverkar inte granskningen av sakuppgifter eller slutsatser.
Reglerna är enkla: sponsrat innehåll får aldrig vilseleda dig om avsändaren eller syftet. Artikeln måste skilja sig visuellt från redaktionellt material genom en annan bakgrundsfärg eller en tydlig ram, och ordet ”Sponsrat” återfinns på minst två ställen i vyn innan du börjar läsa. Om en artikel innehåller produkter, tjänster eller länkar till en samarbetspartner skrivs det fram i brödtexten så att du förstår sambandet. Tidsbild följer här Konsumentverkets riktlinjer för marknadsföring och Köplagens krav på tydlighet.
Hur skiljer sig sponsrat innehåll från affiliate-länkar?
Sponsrat innehåll innebär att en betalande partner finansierar en hel artikel eller ett reportage, medan affiliate-länkar är vanliga redaktionella texter där vi kan få en provision om du klickar vidare och gör ett köp. Skillnaden handlar om kontroll och märkning. Vid sponsrat innehåll har partnern påverkat att materialet tas fram, men redaktionen behåller ensamrätt till innehållet. Vid affiliate-länkar har ingen extern part betalat för publiceringen – länken är en separat intäktskälla som vi lägger till i efterhand. Du kan läsa mer om våra affiliate-regler i vår annons- och affiliatepolicy.
Båda formerna av intäkter är tydligt märkta, men på olika sätt. En affiliate-länk markeras med texten ”Annonslänk” eller en asterisk med fotnot, medan sponsrat innehåll alltid har en helsidestypsmärkning. Om en sponsrad artikel dessutom innehåller affiliate-länkar – till exempel till partnerprodukter – redovisas det separat i slutet av texten. Du ska aldrig behöva gissa dig till vilken typ av kommersiell relation som föreligger. Tidsbilds redaktionella personal arbetar oberoende av både sponsoravtal och affiliateprogram, och ingen partner har insyn i våra publiceringsbeslut.
Hur garanteras redaktionell oberoende?
Redaktionell oberoende innebär att inget externt företag eller privat intresse kan påverka vad vi publicerar eller hur vi vinklar en nyhet. På Tidsbild är den principen absolut – även när en sponsor har betalat för en särskild artikel. Innehållet i sponsrat material granskas av vår chefredaktör Anders Hellström eller redaktionschef Karin Falk innan publicering, och sponsorn har aldrig rätt att godkänna eller stoppa en slutversion. Detta regleras i avtalet med varje samarbetspartner och vi följer upp efterlevnad löpande. Läs gärna vår redaktionella policy för en utförlig beskrivning av våra principer.
För att undvika intressekonflikter har vi en fast rutin: sponsorer får lämna önskemål om ämne eller målgrupp, men redaktionen avgör alla detaljer – från urval av källor till rubrikval och publiceringstidpunkt. Om en partner föreslår en specifik formulering som vi bedömer vara vinklad eller missvisande, stryks den utan undantag. Emma Lund, ansvarig för faktagranskning på Tidsbild, kontrollerar att sakuppgifter i sponsrat material håller samma nivå som i vår övriga journalistik. Eventuella korrigeringar hanteras enligt vår korrigeringspolicy.
How this works in practice
Ett konkret exempel: ett svenskt energibolag vill sponsra en artikel om solcellers lönsamhet för småhusägare. Bolaget kontaktar Tidsbild via sponsormeji och föreslår ämnet. Redaktionschef Karin Falk avgör om ämnet passar vår publik och om det går att producera med redaktionell integritet. Hon väljer ut ekonomireporter Sofia Grahn som skribent. Sofia intervjuar oberoende experter – inte bara bolagets egna representanter – och låter en konsumentrådgivare granska siffrorna. Emma Lund faktakollar alla påståenden om elpriser och återbetalningstid. Artikeln märks med ”Sponsrat innehåll” redan i rubriken och i ingressen. I slutet av texten står det tydligt: ”Denna artikel är framtagen i samarbete med [företagets namn] och har granskats av Tidsbilds redaktion. Inga affiliate-länkar förekommer.” Sponsorn får se slutversionen innan publicering, men har ingen vetorätt. Om företaget vill ändra en slutsats eller lägga till en produktlänk krävs redaktionellt godkännande – och då blir det tydligt märkt som affiliate. På så sätt vet du som läsare exakt vad som är betald plats och vad som är oberoende journalistik.
Tidsbild ägs och drivs av Hamnen Media Limited, ett privat företag registrerat i Cypern (företagsnummer HE 428112) med säte på Level 5, Neocleous House, 195 Archbishop Makarios III Avenue, Limassol 3030. All sponsrad verksamhet hanteras under detta bolag, men de redaktionella besluten ligger uteslutande hos chefredaktör Anders Hellström och hans team i Sverige. Den geografiska och juridiska strukturen påverkar inte vår publicistiska oberoende.
Vem kontaktar jag vid frågor om sponsrat innehåll?
Alla frågor, förfrågningar och synpunkter kring sponsrat innehåll skickas till sponsrat@tidsbild.se eller via vårt kontaktformulär. Du kan också nå vår chefredaktör Anders Hellström direkt på anders.hellstrom@tidsbild.se eller telefon +46 8 525 031 96. Om du vill anmäla en artikel som du misstänker saknar korrekt sponsormärkning, använd funktionsadressen corrections@tidsbild.se så utreds ärendet inom fem arbetsdagar.
För annonsörer och partners som vill diskutera sponsrade samarbeten är sponsrat@tidsbild.se den snabbaste vägen in. Redaktionschef Karin Falk eller kommersiell personal återkopplar inom tre arbetsdagar med information om priser, format och de krav som ställs på alla samarbeten. Observera att vi inte accepterar sponsrat innehåll från politiska partier, religiösa organisationer eller företag vars produkter strider mot svensk lag eller god sed. Läs mer om våra ägarförhållanden och finansieringskällor på sidan ägande och finansiering.
In short
Sponsrat innehåll på Tidsbild är alltid tydligt märkt, redaktionellt oberoende och granskat av samma faktakontroll som all annan journalistik. Du som läsare kan lita på att märkningen visar exakt vad som är betald samverkan och vad som är oberoende nyhetsarbete. Vid minsta tveksamhet är du välkommen att höra av dig till sponsrat@tidsbild.se eller besöka vår Om oss-sida.